Tohle nekupujte. Proč mohou být kritičtí influenceři pro značky cennější zkoumala studie Let Me Deinfluence You! The Impacts of Deinfluencing Content
Influencer představí výrobek a vysvětlí, proč za něj neutratit. Pro obchodníky může takové video na první pohled znamenat ztracenou příležitost. Výzkum ukazuje zajímavý paradox: odrazování od některých nákupů může posílit důvěryhodnost tvůrce a zvýšit ochotu publika koupit jiné produkty, které následně doporučí. Schopnost říci ne tak získává obchodní hodnotu.